Différence entre le système de marketing vertical et le système de marketing horizontal

Les entreprises ont souvent du mal avec commercialisation stratégies. Alors que la plupart des gens supposent que le marketing est un concept facile, l'approche doit être adaptée à l'entreprise spécifique et au marché cible. Il existe différentes approches qui peuvent être intégrées dans un offre pour attirer le bon consommateur, maximisant ainsi les profits. Ceux-ci inclus horizontal et les systèmes de marketing verticaux. Bien que les deux soient des systèmes de marketing, l'approche du marché est différente.



Qu'est-ce que le système de marketing vertical?

Il s'agit d'un système de marketing qui vise à attirer et à atteindre les entreprises opérant dans le même secteur. Les trois composantes du système de commercialisation verticale comprennent le fabricant, le grossiste et le détaillant, le rôle du grossiste étant d'acheter les produits au producteur et de les distribuer au détaillant. Ces trois éléments fonctionnent ensemble avec l'intention de maximiser le profit. Par exemple, un l'eau pompes fabricant vend les marchandises aux entrepreneurs de pompes à eau ainsi qu'aux installateurs.



Le système de marketing vertical est divisé en:

  • Système de marketing vertical d'entreprise - Il s'agit d'un système dans lequel un membre de la chaîne de distribution gère tous les éléments de la production et de la distribution, possédant donc tous les membres.
  • Marketing du système de marketing vertical contractuel - Commun dans le domaine du franchisage, il s'agit d'un système dans lequel chaque membre travaille de manière indépendante, intégrant des activités sur une base contractuelle. Les bénéfices sont donc gagnés tandis que travailler en isolement.
  • Système de marketing vertical administré - Les activités sont influencées par Puissance et la taille des membres. Le membre puissant domine donc les activités des autres.



Qu'est-ce que les systèmes de marketing horizontal?

Il s'agit d'un système de commercialisation dans lequel les entreprises qui sont au même niveau se réunissent pour réaliser des économies d'échelle. Les entreprises combinent des ressources telles que le marketing, la distribution, la production et même les ressources humaines dans le but de maximiser leurs profits. Avec une concurrence accrue sur le marché, ce système de commercialisation a récemment gagné en popularité.

Le système de marketing horizontal peut être une collaboration entre les fabricants, les grossistes et les détaillants. Johnson & Johnson et Google sont des exemples d'entreprises engagées dans un système de marketing horizontal, les deux se sont associés dans l'intention de créer une plate-forme chirurgicale assistée par robot. Un avantage du système de marketing horizontal est qu'il se concentre sur des publics plus larges plutôt que sur des niches spécifiques. Cela permet également de gagner du temps car moins de temps est consacré à la création de contenu, car il n'est pas personnalisé.

Similitudes entre les systèmes de marketing vertical et horizontal

  • Les deux offrent d'excellentes plates-formes pour que les entreprises prospèrent et se développent

Différences entre le système de marketing vertical et horizontal

Définition

Le système de marketing vertical fait référence à un système de marketing qui vise à attirer et à atteindre les entreprises opérant dans le même secteur.



D'un autre côté, le système de marketing horizontal fait référence à un système de commercialisation dans lequel des entreprises qui sont au même niveau se réunissent pour réaliser des économies d'échelle.

Joueurs

Les acteurs du système de marketing vertical comprennent les fabricants, les grossistes et les détaillants, les trois collaborant avec l'intention de maximiser les profits. D'autre part, les acteurs du système de commercialisation horizontale peuvent être des fabricants, des grossistes et des détaillants.

Démographique

Alors que les entreprises utilisant un système de marketing vertical cherchent à attirer un groupe démographique spécifique, les entreprises utilisant un système de marketing horizontal s'adressent à un large groupe démographique qui n'est pas spécifique.

Opportunités de partenariat

Les systèmes de marketing verticaux n'offrent pas un environnement de partenariat. D'un autre côté, les systèmes de marketing horizontaux offrent davantage de possibilités de partenariat.

Système de marketing vertical et horizontal: tableau de comparaison

Résumé entre le système de marketing vertical et horizontal

Le système de marketing vertical fait référence à un système de marketing qui vise à attirer et à atteindre les entreprises opérant dans le même secteur et cherche à attirer un groupe démographique spécifique. D'un autre côté, le système de marketing horizontal fait référence à un système de marketing par lequel une entreprise qui se trouve au même niveau s'associe pour réaliser des économies d'échelle et cherche à attirer une large population qui n'est pas spécifique.

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